تام وارن: برند جدید Xbox PC به Xbox on PC تغییر کرد

آقای Tom Warren در سایت ورج می‌نویسد: مایکروسافت برای اولین بار در اوایل ماه مه در یک پست وبلاگی که نسخه بازسازی شده Gears of Wars را معرفی می‌کرد، از عبارت Xbox PC استفاده کرد. این یک تلاش جدید برای برندسازی بود که برای نشان دادن این موضوع طراحی شده بود که بازی‌ها از طریق برنامه و فروشگاه Xbox PC خود مایکروسافت روی رایانه‌های شخصی نیز در دسترس هستند. با این حال، برند Xbox PC دوام زیادی نداشت، زیرا مایکروسافت اکنون به جای آن شروع به استفاده از برند جدید Xbox on PC کرده است.

برند Xbox PC توسط ناشران ثرد پارتی انتخاب شده است و Focus Entertainment در اوایل ژوئن از آن برای یک تریلر استفاده کرد. سپس در ۲۵ ژوئن، مایکروسافت برند Xbox on PC را برای معرفی Hellblade II Enhanced معرفی کرد، اما به طرز گیج‌کننده‌ای در یک پست وبلاگ از هر دو عبارت Xbox PC و Xbox on PC استفاده کرد.

استودیوی بازی‌سازی ایکس‌باکس، World’s Edge، در ماه ژوئن از برند Xbox PC برای تریلر بسته الحاقی Age of Mythology: Retold استفاده کرد و سپس دیروز در یک پست وبلاگی پیش‌خرید، برند خود را به Xbox on PC تغییر داد. Grounded 2 نیز ماه گذشته به عنوان یک عنوان Xbox PC معرفی شد، اما دیروز تریلر دسترسی زودهنگام آن منتشر شود و به برند Xbox on PC تغییر یافت.

من ماه گذشته در خبرنامه Notepad خود نوشتم که نامیدن برنامه ایکس‌باکس روی ویندوز به سادگی ایکس‌باکس پی‌سی، تلاشی آشکار برای قرار دادن آن به عنوان رقیب یا جایگزین استیم بود. برند ایکس‌باکس روی پی‌سی خیلی متفاوت نیست، اما تغییر ظریفی است که باعث می‌شود بیشتر به نظر برسد که شما بازی‌های ایکس‌باکس را روی پی‌سی دریافت می‌کنید تا اینکه به نوعی به سخت‌افزار ایکس‌باکس نیاز داشته باشید.

هر دوی این برندها چالش‌هایی دارند. مایکروسافت چهار سال پیش، اشتراک ایکس‌باکس گیم پس برای پی‌سی (Xbox Game Pass for PC) را به PC Game Pass تغییر نام داد، زیرا مردم گیج می‌شدند. همیشه یک تضاد ذاتی در تلاش‌های مایکروسافت برای ایجاد پل بین پی‌سی و ایکس‌باکس وجود داشته است، زیرا تجربیات بین این دو پلتفرم بسیار متفاوت هستند.

این چیزی است که مایکروسافت اکنون در تلاش برای تغییر آن است، به خصوص با توجه به اینکه به سمت نسل بعدی کنسول‌های ایکس‌باکس خود می‌رود که به نظر می‌رسد بیش از هر زمان دیگری به ویندوز متمایل خواهند بود. مایکروسافت در اواخر امسال ویندوز و ایکس‌باکس را برای رایانه‌های شخصی دستی (handheld PCs) ترکیب می‌کند و ماه آینده در گیمزکام درباره این تلاش بیشتر خواهیم شنید.

من فکر می‌کنم برندسازی ایکس‌باکس برای کامپیوتر کمی زود است و احتمالاً به همین دلیل است که در عرض چند هفته به Xbox on PC تغییر کرده است. این وضعیت مشابه نحوه استفاده مایکروسافت از کمپین بازاریابی این یک ایکس‌باکس است (this is an Xbox) ماه‌ها قبل از اینکه منطقی به نظر برسد، است.

مایکروسافت در تلاش است تا برند ایکس‌باکس را به عنوان پلتفرمی که در تلفن‌ها، لپ‌تاپ‌ها، تلویزیون‌ها، رایانه‌های شخصی دستی و حتی هدست‌های واقعیت مجازی کاربرد دارد، بازتعریف کند. برای تحقق این امر، چالش‌های زیادی وجود دارد که باید بر آنها غلبه کند و امیدواریم مایکروسافت در این فرآیند از برخی تغییرات برندسازی به سبک ویندوز موبایل اجتناب کند.