آینده قیمت بازیها پس از GTA 6 چگونه خواهد بود؟
کارشناسان: فقط بازیهای بسیار محبوب میتوانند ۸۰ دلار قیمت داشته باشند
بازی GTA 6 از هماکنون در مسیر تبدیل شدن به یکی از بزرگترین موفقیتهای تاریخ صنعت بازیهای ویدیویی قرار دارد؛ موضوعی که با قیمتگذاری بالای این عنوان بیش از پیش تقویت شده است. نسخه استاندارد این بازی با قیمت ۸۰ دلار و نسخه Ultimate با محتوای قفلشده با قیمت ۱۰۰ دلار عرضه خواهد شد. این موضوع باعث شده برخی از گیمرها و فعالان صنعت نگران ایجاد یک اثر دومینو باشند؛ بهگونهای که سایر بازیهای بزرگ نیز مسیر مشابهی را دنبال کرده و قیمتهای خود را افزایش دهند.
در صنعتی که هماکنون نیز با هزینههای بالای توسعه دستوپنجه نرم میکند، این مسئله میتواند ضربهای جدی به مصرفکنندگان وارد کند و تأثیر قابلتوجهی بر میزان فروش کلی داشته باشد. شرکت Rockstar از نخستین استودیوهایی بود که بازیهای خود را با قیمت ۷۰ دلار عرضه کرد؛ قیمتی که بهتدریج به استاندارد جدید در بخش AAA صنعت بازی تبدیل شده است. اکنون برخی نگرانیها وجود دارد که قیمت ۸۰ دلاری نیز به استاندارد جدید این صنعت تبدیل شود.
با این حال، در شرایط فعلی صنعت بازی، برخی کارشناسان معتقدند این نگرانیها ممکن است بیش از حد بدبینانه باشد. موضوع اصلی درباره قیمت بالای GTA 6 این است که این بازی یکی از معدود عناوینی محسوب میشود که میتواند چنین قیمت بالایی داشته باشد و همچنان برای مخاطبان قابل توجیه باقی بماند. گستردگی عظیم بازی و هزینههای سنگین توسعه آن به این معناست که Rockstar Games باید درآمد بسیار بالایی از این پروژه کسب کند تا به سوددهی برسد؛ هرچند با توجه به محبوبیت همیشگی این مجموعه و میزان بالای انتظار برای انتشار آن، دستیابی به این هدف چندان دشوار به نظر نمیرسد.
همین موضوع باعث شده است David Cole از مؤسسه DFC Intelligence در گفتوگو با GamesRadar اعلام کند که این قیمتگذاری تأثیر چندانی بر صنعت گسترده بازیها نخواهد داشت. او معتقد است تنها تعداد محدودی از بازیهای سطح پریمیوم میتوانند چنین قیمتهایی را توجیه کنند و تنها عناوینی که «تقاضای بسیار بالا و جامعه مخاطب تثبیتشده در زمان عرضه دارند» قادر خواهند بود در این بازه قیمتی به سوددهی برسند. این دیدگاه با توجه به وضعیت فعلی صنعت بازی چندان غیرمنطقی نیز به نظر نمیرسد.
طبیعی است که عناوین شناختهشدهای مانند GTA یا Mario Kart بتوانند قیمتهای بالاتری را به خود اختصاص دهند، زیرا از محبوبیت گسترده و اعتبار بالایی میان بازیکنان برخوردار هستند. با این حال، بازیهایی که از چنین شناخت و جایگاه فرهنگی برخوردار نیستند، احتمالاً در جذب مخاطبانی که بیش از پیش به انتظار برای تخفیفها و کاهش قیمت پس از عرضه عادت کردهاند، با دشواری جدی مواجه خواهند شد. به همین دلیل، بعید به نظر میرسد GTA 6 بهتنهایی بتواند ساختار قیمتگذاری کل صنعت بازی را تغییر دهد، اما ممکن است یک قاعده غیررسمی جدید در این حوزه ایجاد کند.
در این میان، GTA 6 و Mario Kart World میتوانند با تکیه بر اعتبار برند خود قیمت ۸۰ دلاری را توجیه کنند؛ موضوعی که ممکن است سایر فرنچایزهای بزرگ نیز را به سمت چنین رویکردی سوق دهد. اگرچه این روند برای بازیکنانی که به دنبال تجربه آثار بزرگ هستند و همچنین برای توسعهدهندگانی که به فروش اولیه بالا برای سنجش موفقیت نیاز دارند، ایدهآل نیست، اما میتواند شکل جدیدی از ساختار قیمتگذاری در صنعت بازی ایجاد کند. بازیهای مستقل نیز در این شرایط با ریسک بیشتری از دید مصرفکنندگان مواجه میشوند، زیرا معمولاً فاقد برند یا نام شناختهشده هستند؛ به همین دلیل اغلب با قیمت پایینتر عرضه میشوند تا بهعنوان جایگزینی مقرونبهصرفه برای آثار بزرگ عمل کنند.
از سوی دیگر، بازیهای Live Service که بر چرخه تجربه مداوم تمرکز دارند، معمولاً نسخههای اصلی خود را با قیمت ۴۰ دلار عرضه میکنند و درآمد خود را از طریق بتلپسها و محتوای اضافی تأمین میکنند. در همین حال، عناوین AA مانند Clair Obscura: Expedition 33 و نسخه در دست توسعه Assassin’s Creed Black Flag: ReSynch در بازه قیمتی ۵۰ تا ۶۰ دلار عرضه میشوند؛ موضوعی که به آنها کمک میکند در برابر مقیاس بزرگ و بودجههای سنگین بازیهای AAA رقابتی باقی بمانند. در صورت افزایش قیمت بازیهای AAA، این قیمتگذاری میتواند به یک مزیت رقابتی مهم برای آثار AA تبدیل شود و توجه بیشتری را به آنها جلب کند.
در نهایت، عرضه GTA 6 با قیمت ۸۰ دلار ممکن است باعث شود سایر ناشران نیز بازیهای بزرگ خود را با قیمت مشابه عرضه کنند، اما در عین حال میتواند مشخص کند که تنها تعداد محدودی از آثار توانایی موفقیت در این سطح قیمتی را دارند. به گفته David Cole، احتمالاً تنها بازیهای خاص و بسیار مورد انتظار هستند که میتوانند چنین قیمتگذاری را توجیه کنند و این موضوع میتواند در نهایت ساختار قیمتگذاری صنعت بازی را در آینده بازتعریف کند.
